Man hört es immer wieder: nachhaltige Mode. Der Begriff "nachhaltig" wurde in den letzten Jahren immer häufiger verwendet und auch missbraucht. In diesem Blog versuchen wir, das Thema ein wenig näher zu beleuchten und Ihnen unsere Sichtweise dazu zu vermitteln.

Was ist nachhaltige Mode?

Was versteht man unter nachhaltiger Mode? Es gibt so viele unterschiedliche Ansätze, dass es unklar ist, wo man dieses Thema eingrenzen kann. Geht es um Materialien? Produktionsmethoden? End-of-Life-Lösungen? Recycling? Jedes Unternehmen mag eine andere Sichtweise und andere Maßstäbe dafür haben, was es als "nachhaltig" bezeichnet. Wir haben eine Definition, die von folgenden Personen ins Leben gerufen wurde Die Brundtland-Kommission "Nachhaltigkeit bedeutet, unsere eigenen Bedürfnisse zu befriedigen, ohne die Fähigkeit künftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen". Aber diese Definition kann zu vage sein; wir haben wenig Ahnung von unseren eigenen Bedürfnissen und noch weniger davon, was die künftigen Generationen brauchen werden. 

Wir sind der Meinung, dass wir als Menschen immer einen Einfluss auf diesen Planeten haben werden. Das ist nichts Schlechtes, aber es gibt keinen Weg daran vorbei. Was wir jedoch tun können, ist tot umfallen ... Nur ein Scherz! Wir können auch versuchen, die Auswirkungen so gering wie möglich zu halten, und das ist es, worum es unserer Meinung nach bei der Nachhaltigkeit geht. Es geht nicht um eine ausgefallene utopische Checkliste, sondern um eine kontinuierliche und schrittweise Veränderung, um einen positiveren Einfluss auf die Umwelt um uns herum zu haben. Dies ist ein Prozess, der unserer Meinung nach kein Ende nehmen wird. Das ist auch gut so, denn es gibt immer Probleme zu lösen, und wir lieben es, Probleme zu lösen :).

Was sind nachhaltige Materialien?

In der Modeindustrie gibt es einige Kategorien, in denen wir diese "schrittweisen positiven Veränderungen" auf die Probe stellen können. Eine davon, und die sichtbarste, sind die von uns verwendeten Materialien. Neue Innovationen und alte Materialien können kombiniert werden, um großartige Kleidung herzustellen. Wir haben schon einige blogsgeschrieben  über unsere Lieblingsmaterialien wie Hanf, Eukalyptus und Bio-Baumwolle. Und obwohl wir nicht in einer Märchenwelt leben, in der diese Materialien keine Auswirkungen haben, geben sie uns einen Schritt in die richtige Richtung.

Darüber hinaus gibt es auch Innovationen auf der anderen der Kleidungsproduktion. Vor allem im Recyclingund das ist großartig! Desto weniger neue Rohstoffe wir brauchen, umso besser. Es hat immer noch seine Grenzen, aber die Richtung, in die wir uns damit bewegen, ist großartig.

Was ist soziale Nachhaltigkeit?

Eine andere Art, das Thema Nachhaltigkeit zu betrachten, ist die Perspektive des Menschen. Ob es uns gefällt oder nicht, wir sind immer noch Teil der Natur, und daher muss auch das Leben der Menschen berücksichtigt werden, wenn wir über dieses Thema sprechen. In diesem Bloghaben wir bereits verschiedene Wege aufgezeigt, um die Produktionsstandards immer besser zu machen. Da die Modebranche zu einer globalen Industrie geworden ist, sind auch globale Probleme in Bezug auf Arbeitsstandards zu einem Thema geworden, an dem die Industrie dringend arbeiten muss.

Glücklicherweise wird das Bewusstsein für diese schwerwiegenden Probleme immer größer, und mit der Zunahme der lokalen Produktion sind wir in Bezug auf das Thema der sozialen Nachhaltigkeit sehr optimistisch.

Etwas grün waschen

Ohne diese klare Definition ist es zur Norm geworden, dieses Wort auf alles zu kleben, was Unternehmen tun. Das kann verwirrend sein und hat zu einer Menge sogenanntem Greenwashing geführt. Greenwashing  liegt vor, wenn Dinge als nachhaltig dargestellt werden, aber in Wirklichkeit nicht besser und manchmal sogar schlechter sind als eine Alternative, anstelle der es angeblich besser sein sollte. 

Wir wollen nicht zu negativ klingen, aber wir möchten Sie warnen, dass in dieser Branche nicht alles so ist, wie es scheint. Selbst für Insider wie uns ist nicht immer klar, was tatsächlich besser ist und was als Greenwashing bezeichnet werden kann. 

Wie können Sie also Greenwashing erkennen? Wenn Sie Behauptungen sehen, die nicht durch weitere Informationen oder Quellen gestützt werden, sollten Sie vorsichtig sein. Außerdem gilt hier der klassische Grundsatz: "Was zu schön klingt, um wahr zu sein, ist es wahrscheinlich auch". Eine 95-prozentige Verringerung in egal welchem Bereich der Produktion ist gigantisch. Wenn Sie also solche Zahlen sehen, sollten Sie diese genau überprüfen. Normalerweise stellen Marken die Dinge, die sie gut machen, auf ihre Website. Das ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie sie testen wollen. Suchen Sie nach Informationen über Materialien, Chemikalien, Produktionsmethoden und Recycling. Wenn sie etwas gut machen, werden sie es zeigen, wenn nicht, werden sie es wahrscheinlich (un)absichtlich verbergen. 

Außerdem gibt es immer noch ein paar angesehene Labels/Zertifizierungen, die nicht von der Industrie beeinflusst werden (wir meinen dich HIGG). Ein paar dieser Labels sind GOTS und die Fair Wear Foundation.

Einige letzte Bemerkungen

Wie bereits erwähnt, ist es wichtiger denn je, Behauptungen gegenüber skeptisch zu bleiben. Glücklicherweise leisten einige staatliche Stellen auch in dieser Hinsicht gute Arbeit, wie man am Beispiel von der  Neuesten Greenwashing-Aktion von Adidas in Frankreich. 

Sie sollten wissen, dass keine Marke perfekt ist und dass Nachhaltigkeit ein kontinuierlicher Prozess ist, bei dem Transparenz und Ehrlichkeit entscheidend sind. Ein wichtiger Punkt, an dem wir noch arbeiten, ist zum Beispiel die Schaffung von natürlichen/bakterielle Farbstoffen für unsere Produkte. Danach werden wir als Marke sicherlich weitere Schritte unternehmen müssen, und es wird wahrscheinlich nie perfekt sein. Aber das ist in Ordnung, solange wir uns als gesamte Industrie weiter vorwärts bewegen.

Wenn Sie etwas hinzufügen oder fragen möchten, lassen Sie es uns unten wissen!

&Erik  Team Iron Roots